Hoe succesvol is de “Bild am Sonntag”?

In januari 2008 is bij Bild.de de succesmelding verschenen, dat steeds meer lezers aan de kiosk naar de zondagskrant “Bild am Sonntag” (BamS) grijpen. Aanleiding voor deze melding was de nieuwste “Media-Analyse” waarna de krant 11,25 miljoenen lezers heeft, wat een stijging van 640.000 lezers tegenover het vorige jaar betekent. Basis was de halfjaarlijkse enquête onder meer dan 38.000 burgers naar hun leesgewoonten in opdracht van de Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse. De periode van de enquête was van maart tot september 2007.

Op deze melding is er een bijdrage in BILDblog.de, een website die het zich tot hun opdracht gemaakt heeft de verslaggeving van de “Bild”-krant en hun spruiten door belangrijke inlichtingen te completeren. In het verslag over de succesmelding bringen ze de door de IVW vastgestelde verkoopte oplage van de “Bild am Sonntag” in. Deze is sinds 1998 om 750.000 exemplaren teruggegaan, wat met een daling van 30 percent overeenkomt. Dit demonstreert duidelijk dat de in de melding van Bild.de gebruikte onderstelling, uit de lezerschap op de verkoop concluderen te kunnen, blijkbaar fout is. Als een theorie fout blijkt moet ze zoals men weet gewijzigt worden.

Dat aan de kiosk steeds meer lezers naar “Bild am Sonntag” grijpen klopt dus niet. Is ten minste de melding juist dat steeds meer lezers naar “Bild am Sonntag” grijpen?

De bevraging heeft zoals gezegt gebleken dat het aantal van de lezers van de “Bild am Sonntag” tegenover het vorige jaar om 640.000 toegenomen heeft. Als men de resultaten van de laatse 5 jaren bekijkt, blijkt het dat er pas sinds ca. 1 jaar steeds meer lezers van de “BamS” zijn omdat er slechts in de laaste twee analyses een stijging tegenover het vorige jaar was. Als men de laatste 5 jaren bekijkt kan men ervan uitgaan dat de lezerschap gelijk blijft. De 11,25 miljoenen van de laatste analyse vormen weliswaar een hoogtepunt, maar de waarde is niet ongewoon. Een trend kan men evenzo niet noodzakelijk vaststellen. De stijging van de laatste jaar wijst niet erop maar kan door toevallige fluctuaties verklart worden.

Met de aanwezige gegevens kan men ervan uitgaan dat de lezerschap van de “Bild am Sonntag” in de laatste jaren gelijk gebleven is, het aantal van de mensen daarentegen, die aan de kiosk naar de krant grijpen, gedaalt is. Het blijft alleen de vraag waarom uit de melding van Bild.de iets anders blijkt.

Categorie: BamS, Bild am Sonntag, Bild-Zeitung, BILDBlog.de, Statistiek